日期：2025-07-17 05:46:48
文旅，是将文化与旅游深度融合的一种发展模式，在当今短视频流量的狂欢下，众多景区陷入 “流量焦虑”，便盲目跟风打造同质化网红打卡点，最终导致部分景区不仅没吸引到游客，还失去了原有客群。
其实，究其根本，是没看透文旅的本质。文旅的本质，是文化价值的情感转化，相较于传统旅游的 “空间位移”，文旅则是 “文化认同的情感体验”。
文旅将抽象的文化符号转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式场景，游客在沉浸中完成 “文化认知 — 情感共鸣 — 自我认同” 的心理闭环。从 “看风景” 到 “找自己” 的变化，才是文旅区别于传统旅游的本质特征。
01、内容 IP 化
我们要将存在于书中或在地文化的特色资源，转化为有情感温度、有叙事张力的 IP，才能形成持续吸引力。例如，锦上添花文旅集团通过在南宁之项目中深入挖掘和精心策划，深入挖掘了广西地区丰富的少数民族文化，将壮乡歌舞、传统民俗、非遗等的特色元素转化为独特的文化IP，并将其巧妙地将其融入到了项目的各个角落。游客们在享受娱乐的同时，也能深入了解当地的历史和文化。
展开剩余59%02、场景沉浸化
文旅消费的核心是 “体验价值”，体验的关键是场景的沉浸感。南宁之夜通过引入新兴的多元文化、娱乐和休闲等项目，如非遗表演、艺术表演、美食、游乐园、音乐节等，满足了不同游客的多样化需求，还让游客从 “旁观者” 变为 “参与者”。
游客在行走中可以沉浸式感受沉浸式演绎表演，这种 “处处是场景，步步有文化” 的沉浸设计，延长了游客停留时间、提升了游客的消费意愿。
03、获得情感认同
文旅流量的终极落脚点是 “情感认同”，在获客1900万的“南宁之夜”中，情感体现在街区规划、商业运营、文化表演的每一个细节。
通过举办各类文化节、嘉年华、音乐节、泼水节等，展示城市的多元文化面貌，让游客在参与中感受到文化的温度，构建出一个全方位、多层次的情感生态系统。在南宁之夜，每一次烦人体验都被赋予了情感的价值，每一次相遇都充满了理解与共鸣。
所以说，文旅的本质是让游客获得情感价值，满足人们对美好生活的向往，我们只有深刻理解这一本质，我们才能找准文旅的流量抓手，打造出更多具有吸引力和竞争力的文旅项目。
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